禁成人内容是为避免被苹果谷歌下架,汤不热Tumblr到底是黄了

WordPress.com的母公司Automattic只花了300万美元,就把Tumblr收入囊中。比起七年前雅虎收购它时11亿美元的定价,Tumblr的价值缩水了97.3%。

8月15日消息,据国外媒体报道,本周一Verizon宣布把社交网络Tumblr卖给在线出版工具Wordpress所有者Automattic。

美国两大电信巨头之一的威瑞森公司曾经斥资大约90亿美元收购了雅虎和美国在线这两家门户,但是收购整合战略并未获得成功。据外媒最新消息,威瑞森公司已同意将原雅虎公司下属的社交网站Tumblr出售给WordPress所有者Automattic公司,交易金额不详。

有网友在Twitter上调侃,这个价格「仅相当于旧金山湾区的一套房」、「我家按个揭也买得起」、「去众筹一下都不止这点钱」……

Tumblr虽然迄今都没有盈利,但拥有超过4.5亿个博客账户,一度被认为是社交媒体领域的主要参与者。2013年,雅虎以11亿美元的价格收购Tumblr,然后随着雅虎卖给Verizon,
Tumblr也顺势纳入Verizon旗下,市值随之缩水。尽管如此,该网站的活跃社区依然存在:它仍然是泰勒·斯威夫特的社交媒体平台,各种粉丝都在那里安家。

据国外媒体报道,威瑞森在2017年收购雅虎网站之后,也随之获得了旗下的社交网络兼博客写作平台Tumblr。今年早些时候,威瑞森开始考虑出售Tumblr的可能性。

走偏的社区运营

消息人士称,Verizon本周以300万美元的价格出售了Tumblr,这与它曾经的11亿美元估值相去甚远。但幸运的是Verizon选择将Tumblr卖给WordPress幕后公司Automattic。Automattic的首席执行官马特·穆伦韦格日前在接受采访时认为Tumblr的未来是光明的。他希望这个平台能让最优秀的老式博客回归。其打算为移动设备重新设计Tumblr,将更多移动端用户连接到Tumblr仍然活跃的社区。为此,穆伦韦格将保留Tumblr的所有200名员工,以打造这样的未来。

据一家美国科技媒体称,Automattic可能以不到2000万美元的价格收购了Tumblr,与雅虎2013年以11亿美元收购Tumblr时的价格相比,这是一个惊人的下跌和贬值。

2013年,雅虎从创始人David Karp和CTO Marco
Arment手中收购了Tumblr,2017年,Verizon收购雅虎,间接接手Tumblr。前后6年时间里,它们一直在和平台上的色情内容作斗争。

在谈到价格问题时,穆伦韦格称“在所有细节上都听从Verizon的意见,披露什么样信息真的取决于他们自己。”但穆伦韦格在采访中透露,目前收购Tumblr的工作已经完成了99%。

Tumblr曾是博客和社交媒体领域极具影响力的一股力量,但在雅虎网站和威瑞森的掌控下,它的影响力有所减弱。与此同时,Instagram、Snapchat和YouTube等社交网站开始填补空白,并因此成为更大的文化力量。不过,Tumblr确实有一个非常活跃和专注的社区。

创立之初,Tumblr对平台上的内容几乎没有任何限制,鼓励创作者完全自由地进行表达和分享。在美国,成人色情内容本身是合法的,允许用户发布色情内容的社交媒体也有很多,比如Twitter和Reddit。但唯独Tumblr上的成人内容占比最大,成为了平台的形象标签,以至于人们谈到Tumblr就马上联想到色情内容。越来越多的用户怀着「浏览色情内容」的目的来到这里,使Tumblr成为了一个事实上的「成人社区」。

穆伦韦格也谈及了Tumblr上的成人内容策略。他表示之所以会延续Verizon的禁止策略,很大程度上是因为苹果谷歌等应用商店的策略。穆伦韦格认为移动端应用是Tumblr与用户互动的主要方式之一,而应用商店又拥有巨大的话语权,为了避免被下架,所以要对内容进行审查过滤。

去年12月,威瑞森决定禁止在该平台上播放成人内容。Tumblr是许多非主流性取向人士的避风港,他们利用这个平台来探索和表达自己的性取向,并寻找一个分享这些兴趣的在线社区。

这给Tumblr的运营带来了巨大麻烦。用户不仅在Tumblr上传播成人色情内容,也间接催生出非法贩卖色情内容、线上性交易甚至是传播儿童色情等违法犯罪行为。因为Tumblr难以对成人内容的合法性进行有效判断和筛选,这个问题也变得愈发棘手。

穆伦韦格指出,“总的来说,对于一个真正繁荣的成人内容平台最好的可能是公司或网站完全致力于它。”而要扩大Tumblr的影响力,就要按照应用商店的规则来做。其也承认,目前的举措会导致一些正常内容也被屏蔽。因此对于任何类型的过滤策略、算法和人工智能,穆伦韦格表示会继续发展完善,确保阻止想要阻止的内容,并且不会摒弃合法的内容。

威瑞森公司禁止所有类型的成人内容的决定导致许多人抵制该网站,这一禁令疏远了Tumblr的很大一部分用户群。

2018年4月,美国政府颁布了「打击线上性交易法案」(Fight Online Sex
Trafficking
Act)。受此影响,Tumblr开始对平台上的成人内容进行严格清理,封禁了一批账户,永久禁止它们发布任何成人内容,也禁止它们向粉丝销售付费内容。当年11月,苹果以「在Tumblr上发现了儿童色情内容」为由,在App
Store上下架了Tumblr的iOS
app。最终,12月4日,Tumblr宣布禁止一切成人色情内容,已发布的内容也将被清理。

穆伦韦格认为,Tumblr有很多优秀的自动化工具。Tumblr和Wordpress在功能上有很多重叠之处,从长远看合并后端技术的机会是存在的,这样Tumblr就可以由WordPress提供支持。穆伦韦格指出WordPress是一个开放的网络操作系统,目前有34%的网站都使用它,其应该能够为Tumblr所做的一切提供动力。

Automattic公司的首席执行官马特·穆伦韦格对一家美国媒体表示,在收购完成后,公司暂时没有推翻上述内容禁令的计划。

Tumblr与其他主流社交媒体| Pexels

但穆伦韦格强调,Tumblr的应用程序、用户体验、仪表盘将永远是自己独特的东西,并将以自己的方式发展。穆伦韦格认为Tumblr是一个独特的、标志性的品牌,我期待着它在未来几十年继续存在。

WordPress也是一个写作和出版平台,据国外媒体报道,未来,Tumblr将作为WordPress的一个“补充”网站。

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